Как крупнейшие производители игрушек работают с экоповесткой

Как мировые гиганты по производству игрушек и товаров для детей переосмысливают свой бизнес и что предпринимают для выравнивания экологического баланса.

Мы решили рассмотреть на примере крупнейших производителей товаров для детей, как они пересматривают и меняют принципы своего производства.

Большинство – на полигон?

Точной статистики по объему детских игрушек, попадающих на полигоны, нет. Есть только общие сведения, сколько в нашей стране производится мусора, сколько перерабатывается и сколько попадает на полигоны и стихийные свалки.

«В прошлом году, по данным регионов, образовано 53 миллиона тонн. <…> Но в любом случае на захоронение отправилось 38 миллионов тонн. И почти 6 миллионов - на переработку. Восемь миллионов находятся на площадках временного накопления», - цитирует главу Минприроды Александра Козлова «Российская газета».

Есть и другая статистика: один ребенок в среднем ежегодно производит около 60 килограммов мусора. В эту цифру входит многообразие товаров для детей: подгузники, салфетки, баночки из-под питания, а также сломанные игрушки. Все это отправляется сначала в мусорное ведро, а затем на полигон.

Проблема грамотной утилизации игрушек еще и в том, что большинство производителей не указывает вид пластика, из которого состоит изделие. Кроме того, игрушки не входят в перечень товаров, подлежащих утилизации. Бывает, что на изделие все-таки наносят маркировку, но чаще всего это 7/other – смесь нескольких видов пластиков, поэтому игрушка переработана быть не может. Самым разумным видится вариант ограничения покупок: вероятность того, что игрушки сломаются в первый же день очень велика, а дальнейшая судьба их понятна. Кстати, пластик в условиях полигона может разлагаться до 500 лет.

Сейчас крупные гиганты индустрии детских игрушек не только озабочены, как сделать свои производства более экологичными, но уже предпринимают конкретные шаги. Рассказываем о некоторых заметных и интересных инициативах.

Mattel PlayBack

Гигант по производству кукол Барби компания Mattel заявляет, что они разрабатывают «игрушки, которые нужно любить, лелеять и передавать из поколения в поколение». Однако при всем этом в Mattel подчеркивают, что стремятся изготавливать их из материалов, которые могут использоваться по-новому.

Поэтому компания запустила программу по приемке и переработке ненужных кукол Барби, а также машинок Matchbox и Fisher-Price. Игрушки переработают, а детали, которые невозможно переработать, будут «утилизированы или пойдут на производство энергии».

«Мы также считаем, что родители не должны испытывать чувства вины в отношении игрушек, срок службы которых истек. Программа Mattel Playback помогает сохранять ценные материалы в обращении и убирать их со свалок», - отмечают в компании.

При этом Mattel не только готовы бесплатно забрать игрушки на утилизацию, но и оплатить услуги доставки. Оформить все можно на сайте компании, Минус в том, что пока услуга Mattel PlayBack доступна только в США, Канаде, Германии и Соединенном Королевстве.

Игрушки из океанического пластика от IKEA

Al-Futtaim IKEA и Memac Ogilvy создают истории об экологичности. Последняя коллекция товаров для детей - экологичные мягкие игрушки BLÅVINGAD, изготовленные из океанического пластика.

В рамках рекламной кампании Al-Futtaim IKEA на удивление забавно развивает идею семейной родословной. Тема экологичности воплощается в жизнь через семейные истории, рассказанные самими персонажами мягких игрушек. Каждая игрушка повествует историю любви своих родителей, словно отвечая на вопрос: «Откуда мы пришли?» с неожиданным поворотом: их происхождение поразительно – они созданы из переработанного пластика, загрязняющего океаны.

«Экологичность лежит в основе всего, что мы делаем в Al-Futtaim IKEA. Это один из критериев демократичности наших принципов дизайна, который означает, что все наши продукты производятся с учетом принципов экологичности. Коллекция BLÅVINGAD служит источником вдохновения для всех, побуждая нас вести более здоровый и рациональный образ жизни. Поскольку у всех нас один дом, крайне важно, чтобы мы взяли на себя ответственность и работали над созданием более устойчивого будущего», - рассказала о главном посыле коллекции генеральный менеджер по маркетингу, коммуникациям и розничному дизайну Al-Futtaim IKEA в ОАЭ, Катаре, Египте и Омане Карла Клампенаар.

LEGO

Датские конструкторы популярны во всем мире, но их главный минус - детали производят из пластика. Например, в 2019 году на создание линейки конструкторов ушло 90 тысяч тонн пластика. Сегодня в компании решают вопрос о переходе на более экологичное сырье. В настоящее время 2% деталей конструкторов выпускают из переработанного сахарного тростника. Кроме того, датский производитель легендарного конструктора несколько лет назад собирался перейти на производство комплектующих из вторичного пластика. Руководство компании тогда заявило, что к 2030 году Lego вообще может отказаться АБС-пластика. Но оказалось, что подобрать ему замену не так-то просто. Однако двухлетние попытки создавать детали из вторичного полиэтилентерефталата не дали ожидаемого результата. В компании пришли к выводу, что работа с новым сырьем потребует и новое оборудование, а это неминуемо приведет к увеличению углеродного следа.

Тем не менее, LEGO решила пытаться снижать углеродный след АБС-пластика за счет постепенного внедрения биологического и вторсырья. Есть и другие экоинициативы. К 2025 году LEGO собирается заменить пластиковые пакеты на бумажные во всех наборах. Эксперименты в этом направлении уже проводились. В компании отмечают, что это один из пунктов общего плана, направленного на повышение устойчивости компании.

Еще одна экологическая инициатива, которую развивают в компании - LEGO Replay. Она заключается в том, что люди сдают конструкторы обратно компании, если ими больше не пользуются, а компания раздает их нуждающимся семьям.

Ситуация в России

Сейчас в нашей стране действует запрет на использование вторичного пластика при производстве детских товаров. Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) сформировала поправки в технический регламент «О безопасности игрушек». Эти предложения уже изучили эксперты из стран — участниц ЕАЭС, против выступил лишь минздрав Белоруссии. Соседи пока сомневаются, что продукция из вторсырья будет безопасной. Сейчас идет активная проработка вопроса, поэтому вполне возможно, что и в России могут появиться игрушки из переработанного вторсырья.